{"id":10783,"date":"2021-06-15T11:22:54","date_gmt":"2021-06-15T11:22:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sanzza.com\/?p=10783"},"modified":"2024-12-03T09:40:40","modified_gmt":"2024-12-03T09:40:40","slug":"ios-14-obstaculos-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prisma.sanzza.eu\/?p=10783","title":{"rendered":"iOS 14: novos obst\u00e1culos para o Marketing Digital da sua empresa, e como ultrapass\u00e1-los!"},"content":{"rendered":"\t\t
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Mais uma atualiza\u00e7\u00e3o a gerar pol\u00e9mica! Nada a que a Apple n\u00e3o o tenha habituado, mas a quest\u00e3o aqui \u00e9 que o novo iOS 14 veio preparado para acabar com campanhas de publicidade altamente segmentadas no Facebook e noutros aplicativos m\u00f3veis. E sabe porqu\u00ea? Porque passa a perguntar aos utilizadores se permitem a partilha de dados, e se eles disserem que n\u00e3o\u2026<\/h3>

\u2026se disserem que n\u00e3o, a sua empresa deixa de poder analisar o comportamento dos consumidores de forma a criar an\u00fancios segmentados e altamente direcionados para o um p\u00fablico-alvo espec\u00edfico, o que pode acabar por baixar as receitas. Continue a ler o nosso artigo e descubra o que pode fazer para contornar a atualiza\u00e7\u00e3o do iOS14 e continuar a garantir resultados nas suas campanhas de Marketing Digital.<\/p>

iOS 14 | O que \u00e9?<\/h2>

O iOS 14 \u00e9 a d\u00e9cima quarta vers\u00e3o do sistema operacional m\u00f3vel iOS da Apple, desenvolvida para iPhone, iPod Touch e HomePod e lan\u00e7ada oficialmente em setembro de 2020.<\/p>

iOS 14 | O que traz de novo?<\/h2>

Uma vontade, por parte da Apple, em alcan\u00e7ar uma transpar\u00eancia de informa\u00e7\u00e3o na rela\u00e7\u00e3o das marcas com os utilizadores, tendo em conta que na Internet \u00e9 cada vez mais necess\u00e1rio proteger dados pessoais.
Para as empresas, por\u00e9m, o iOS 14 traz uma necessidade de formar as equipas de Marketing Digital para se adaptarem a novas metodologias de an\u00e1lise e otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas, e tamb\u00e9m explicarem e prepararem os clientes para lidarem com as mudan\u00e7as.<\/p>

Atualiza\u00e7\u00e3o iOS 14| Como pode afetar o Marketing Digital da sua empresa?<\/h2>

A nova atualiza\u00e7\u00e3o iOS 14 da Apple pode afetar diretamente a sua empresa, se costuma fazer campanhas para aplicativos m\u00f3veis. E isso porque agora o utilizador pode permitir ou bloquear o rastreamento dos seus dados pelo aplicativo, feito a partir de uma notifica\u00e7\u00e3o pop-up, chamada de App Tracking Transparency (ATT).
Por outras palavras, o sistema vai passar a perguntar ao utilizador se permite que determinado aplicativo instalado no smartphone rastreie os seus dados. Resultado? Se a sua empresa usa a rede social Facebook (entre outros aplicativos m\u00f3veis) para veicular campanhas, fica agora muito condicionada, e vamos perceber como, j\u00e1 de seguida.<\/p>

A sua empresa n\u00e3o vai poder recolher e partilhar certos dados<\/h3>

A nova pol\u00edtica do iOS 14 pro\u00edbe a recolha e partilha de certos dados, exceto se os utilizadores aceitarem o rastreamento. E se bem que as pessoas j\u00e1 estavam habituadas a aceitar cookies em diferentes sites na Internet, a verdade \u00e9 que n\u00e3o o faziam no Facebook, por exemplo. Nesse sentido, os dados que recolhia em social media v\u00e3o ficar agora limitados, condicionando os resultados das suas campanhas.<\/p>

A sua empresa vai passar a sentir dificuldade em segmentar<\/h3>

Com os utilizadores a proibirem o rastreamento, as suas possibilidades de segmentar ficam reduzidas, e isso significa que vai deixar de conseguir criar an\u00fancios altamente personalizados para determinado p\u00fablico-alvo e determinada etapa em que se encontre, dentro do funil de vendas. Consequ\u00eancia? Vai gastar mais dinheiro em publicidade e obter menos retorno sobre o investimento, porque s\u00e3o maiores as dificuldades em chegar ao p\u00fablico-alvo, \u00e0s pessoas que est\u00e3o realmente interessadas no seu produto\/servi\u00e7o. J\u00e1 para n\u00e3o falar da possibilidade de fazer remarketing em aplicativos m\u00f3veis, para utilizadores que visitaram o seu site ou loja online, cujos dados usava para personalizar as comunica\u00e7\u00f5es da sua empresa.<\/p>

A sua empresa vai deixar de receber relat\u00f3rios precisos<\/h3>

Como o Facebook deixa de rastrear o comportamento dos utilizadores, a sua empresa deixa de receber aqueles relat\u00f3rios com m\u00e9tricas de Marketing Digital para indica\u00e7\u00f5es precisas da performance de cada an\u00fancio ou publica\u00e7\u00e3o, dificultando as suas an\u00e1lises em rela\u00e7\u00e3o ao alcance dos objetivos tra\u00e7ados\u2026 o que significa, em \u00faltima inst\u00e2ncia, que vai ter mais dificuldade em perceber o que resultou e o que tem de ser melhorado!<\/p>

A sua empresa vai veicular publicidade menos eficiente<\/h3>

A perda da capacidade de rastrear comportamentos, vai acabar por gerar um tipo de publicidade menos eficiente. E se os utilizadores iOS 14, que acedem ao Facebook atrav\u00e9s do telefone, optarem por n\u00e3o rastrear, os seus esfor\u00e7os ainda se tornar\u00e3o mais in\u00fateis \u2014 at\u00e9 porque deixa de poder anunciar para essas pessoas atrav\u00e9s de remarketing em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>

A sua empresa vai sofrer uma queda na receita de an\u00fancios<\/h3>

Com os an\u00fancios de instala\u00e7\u00e3o de aplicativos do Facebook comprometidos, a sua empresa pode sofrer uma queda nas receitas e nos resultados gerais do neg\u00f3cio.<\/p>

Em suma, quanto mais utilizadores iOS 14 desativarem o rastreamento dos seus dados, menor ser\u00e1 a personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e a confiabilidade dos relat\u00f3rios que a sua empresa recebe. Por isso, a nova pol\u00edtica iOS 14 pode trazer resultados negativos para empresas que n\u00e3o se est\u00e3o a preparar para o inevit\u00e1vel.
Ainda assim, n\u00e3o se pode esquecer que esta pr\u00e1tica de pedir autoriza\u00e7\u00e3o aos utilizadores para aceder aos seus dados, \u00e9 n\u00e3o s\u00f3 uma boa pr\u00e1tica, como tamb\u00e9m uma tend\u00eancia que est\u00e1 a ganhar terreno na Internet.<\/p>

Facebook e iOS 14 | A rea\u00e7\u00e3o da maior rede social do mundo<\/h2>

Gostava de saber qual foi a resposta do Facebook \u00e0s altera\u00e7\u00f5es impostas pelo iOS 14? Pois bem, a rede social – que tamb\u00e9m det\u00e9m o Instagram e o WhatsApp – tornou p\u00fablico o seu descontentamento, j\u00e1 que as novas medidas da Apple v\u00e3o afetar neg\u00f3cios de todos os tamanhos e \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o. Neg\u00f3cios que v\u00e3o deixar de poder segmentar campanhas. E as novas medidas, al\u00e9m de prejudicarem muitas marcas, baixam as receitas do pr\u00f3prio Facebook. A maioria dos utilizadores acede ao Facebook atrav\u00e9s do smartphone e que parte desses utilizadores usa equipamentos Apple com a atualiza\u00e7\u00e3o iOS 14, que d\u00e1 a possibilidade de recusar a recolha de dados, o que tem graves consequ\u00eancias para a rede social, que beneficia ao m\u00e1ximo com a publicidade de empresas.<\/p>

Atualiza\u00e7\u00e3o iOS 14 | Como planear o seu Marketing Digital?<\/h2>

Como percebeu, j\u00e1 n\u00e3o vai poder segmentar os seus an\u00fancios como antes, mas vai poder usar solu\u00e7\u00f5es alternativas, como por exemplo:<\/p>