{"id":5507,"date":"2020-03-28T15:39:38","date_gmt":"2020-03-28T15:39:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sanzza.com\/?p=5507"},"modified":"2024-12-03T09:58:29","modified_gmt":"2024-12-03T09:58:29","slug":"covid-19-mudancas-impactam-empresas-e-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prisma.sanzza.eu\/?p=5507","title":{"rendered":"O impacto do v\u00edrus COVID-19 nas Empresas Portuguesas e no Marketing Digital"},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Covid-19\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Numa fase em que a Covid-19 j\u00e1 se propaga a n\u00edvel comunit\u00e1rio, Portugal, que entrou h\u00e1 dois dias em fase de mitiga\u00e7\u00e3o do novo coronav\u00edrus, enfrenta um panorama cada vez mais incerto no que diz respeito ao futuro da economia nacional. Pedem-se medidas mais robustas<\/a> para o apoio \u00e0s empresas, de forma a poderem suportar o impacto econ\u00f3mico que a pandemia est\u00e1 a gerar a n\u00edvel global. Praticamente todas as \u00e1reas de mercado est\u00e3o a sentir os efeitos da atual paralisia e o Marketing Digital n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o.<\/h3>\n

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Com o agravamento da situa\u00e7\u00e3o pand\u00e9mica a n\u00edvel mundial, foram v\u00e1rias as medidas tomadas para evitar a propaga\u00e7\u00e3o do Covid-19. O isolamento social, uma das principais pol\u00edticas para retardar o cont\u00e1gio, tem obrigado fam\u00edlias e empresas a alterar as suas rotinas e formas de trabalho. Com grande parte da popula\u00e7\u00e3o a trabalhar a partir de casa, a pesquisa por informa\u00e7\u00e3o relacionada com o v\u00edrus<\/a> tem aumentado exponencialmente e h\u00e1 algumas altera\u00e7\u00f5es face aos h\u00e1bitos de pesquisa:<\/p>\n

– H\u00e1 um acr\u00e9scimo significativo na procura por temas relacionados com cuidados de sa\u00fade, alimenta\u00e7\u00e3o e farmacologia; <\/p>\n

– O tr\u00e1fego nos websites dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social tem sido, naturalmente, significativo, uma vez que se tratam de fontes fidedignas para a obten\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o sobre o surto; <\/p>\n

– Verifica-se um decr\u00e9scimo acentuado de tr\u00e1fego em \u00e1reas de neg\u00f3cio como o turismo, o setor imobili\u00e1rio e a constru\u00e7\u00e3o, setores de atividade que n\u00e3o se inserem atualmente nas necessidades b\u00e1sicas das popula\u00e7\u00f5es. <\/p>\n

Investimento na presen\u00e7a online: quais as op\u00e7\u00f5es mais vi\u00e1veis?<\/h2>\n

A influ\u00eancia que o Covid-19 est\u00e1 a ter a n\u00edvel mundial nos interesses e pesquisas das pessoas vem alterar os paradigmas do Marketing Digital para as empresas e os rumos que estas optam por tomar em tempos de incerteza financeira. Dever\u00e3o as marcas continuar a investir numa presen\u00e7a online? Neste momento, desaparecer da Internet, o local atrav\u00e9s do qual todos os consumidores comunicam hoje entre si, \u00e9 perder for\u00e7a no mercado e dar lugar para que os nossos concorrentes nos substituam. No entanto, h\u00e1 que saber avaliar qual a melhor forma de marcarmos esta presen\u00e7a. <\/p>\n

Continua a fazer sentido apostarmos em campanhas pagas?<\/h2>\n

A resposta varia tendo em conta o setor de atividade. Se a sua empresa atua, por exemplo, no setor de comercializa\u00e7\u00e3o de bens de primeira necessidade, a aposta em publicidade online paga poder\u00e1 ser uma boa op\u00e7\u00e3o para impulsionar o seu neg\u00f3cio e aumentar ainda mais as suas vendas. No fundo, as empresas que prevejam um aumento nos seus resultados, poder\u00e3o adotar estrat\u00e9gias de campanhas online para os seus neg\u00f3cios. Por outro lado, se a sua empresa rev\u00ea em baixa os resultados, deve avaliar se pretende continuar a aumentar a sua brand awareness<\/em>. Caso tenha saldo dispon\u00edvel para o fazer nesta fase, \u00e9 um bom momento visto que todas as aten\u00e7\u00f5es est\u00e3o voltadas para o online. Se considera que esta estrat\u00e9gia vai al\u00e9m das suas possibilidades, a sua comunica\u00e7\u00e3o dever\u00e1, pelo menos, abranger uma presen\u00e7a s\u00f3lida nas redes sociais da sua marca.<\/p>\n

Comunicar com os consumidores: quais as melhores estrat\u00e9gias?<\/h2>\n

Independente da op\u00e7\u00e3o que a sua empresa tome em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade online<\/a>, a comunica\u00e7\u00e3o da sua marca na Internet deve promover conte\u00fado \u00fatil para o seu p\u00fablico. Poder\u00e1 partilhar informa\u00e7\u00e3o relacionada com a sua \u00e1rea de neg\u00f3cio no contexto do Covid-19, uma vez que este \u00e9 um dos temas mais pesquisados atualmente, mas dever\u00e1 ter cuidado para n\u00e3o parecer um aproveitamento da situa\u00e7\u00e3o. \u00c9 importante apostar em conte\u00fado \u00fatil para todos, ou seja, demonstrar solidariedade e publicar temas que v\u00e3o de encontro \u00e0s necessidades e expectativas dos consumidores nestas circunst\u00e2ncias. Numa outra perspectiva, tamb\u00e9m \u00e9 importante entreter e satisfazer as necessidades das pessoas que est\u00e3o em casa e que precisam de \u201cconsumir distra\u00e7\u00f5es\u201d.<\/p>\n

Impacto do Covid-19: como reduzir os efeitos nas empresas?<\/h2>\n

Apesar do an\u00fancio de medidas de apoio<\/a> que a Europa ir\u00e1 conceder de forma a evitar uma crise financeira, as empresas v\u00eaem-se j\u00e1 obrigadas a tomar medidas para conter o impacto econ\u00f3mico causado pelo v\u00edrus nas suas organiza\u00e7\u00f5es. Em per\u00edodos de recess\u00e3o ou de paralisia econ\u00f3mica, a tend\u00eancia \u00e9 que a concorr\u00eancia diminua: um cen\u00e1rio que poder\u00e1 ser bom para a sua empresa se tomar as op\u00e7\u00f5es certas nesta fase. A aposta na comunica\u00e7\u00e3o dos seus servi\u00e7os ser\u00e1, para j\u00e1, uma das formas de se destacar dos seus concorrentes, gerando mais clientes e mais vendas. E como deve apostar na sua comunica\u00e7\u00e3o? Como j\u00e1 dissemos, atrav\u00e9s de uma presen\u00e7a ativa nas redes sociais<\/a>, trabalhando o Marketing de Conte\u00fado, criando uma liga\u00e7\u00e3o constante \u00e0 sua audi\u00eancia, seja atrav\u00e9s de plataformas online, de E-mail Marketing<\/a>, ou, at\u00e9, atrav\u00e9s do seu website. Se o seu produto \u00e9 um bem f\u00edsico, apostar num website E-commerce poder\u00e1 ser um fator diferenciador da sua concorr\u00eancia pois quem est\u00e1 em isolamento vai optar por comprar online o que n\u00e3o consegue obter nas lojas f\u00edsicas.<\/p>\n

Pol\u00edticas vencedoras: agir r\u00e1pida e eficazmente<\/h2>\n

Nesta conjuntura, as marcas precisam de adaptar n\u00e3o s\u00f3 os seus conte\u00fados mas tamb\u00e9m o seu modus operandi<\/em> para ir ao encontro do que o seu p\u00fablico-alvo precisa. Numa fase de isolamento social como a que atualmente vivemos, a estrat\u00e9gia \u00e9 ser a companhia de quem est\u00e1 l\u00e1 em casa, entreter e ajudar a passar o tempo de forma \u00fatil, para entregar valor atrav\u00e9s da sua ins\u00edgnia. Reinventar a forma como opera a sua empresa, adaptar os seus conte\u00fados para o assunto mais procurado do momento e investir em Marketing Digital<\/a>, s\u00e3o a\u00e7\u00f5es que poder\u00e3o nesta perspectiva, ditar o rumo futuro da sua empresa no cen\u00e1rio que incerteza que atravessamos.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O coronav\u00edrus impactou o pa\u00eds e o mundo. Todas as \u00e1reas de mercado est\u00e3o a sentir os efeitos. 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